Auftraggeber
estos GmbH
Beschreibung
estos entwickelt seit 1997 in Starnberg Software für Unternehmenskommunikation und gehört zu den etablierten Technologieführern im deutschsprachigen Raum. Die Aufgabe: eine bestehende Markenstrategie in eine vollständige visuelle Identität zu übersetzen – konsequent, systemisch und über alle Touchpoints hinweg.
Das Ergebnis umfasst Logo und Corporate Design, Typografie, Farbsystem, Bildwelt, Social Media Layouts, Webdesign, Style Guide sowie die Übertragung auf Messeauftritte und Innenarchitektur. Ein Markensystem, das nach innen Orientierung gibt und nach außen klar und einheitlich kommuniziert.
Als Technologieführer hat estos seine Kompetenzen im Bereich Computer Telefonie Integration (CTI), Unified Messaging Software (UMS), SIP-, XMPP-, LDAP- sowie WebRTC-basierten Anwendungen, die eine unkomplizierte Audio/Video-Kommunikation ermöglichen. Stetige Investitionen in Forschung und Entwicklung schaffen Innovationen und machen die estos Produkte zu trendsetzenden Originalen. Zu den Kernmärkten des Unternehmens zählen Deutschland, Österreich, Schweiz, Benelux und Italien. Die estos GmbH hat ihren Hauptsitz in Starnberg, nahe München.
Für estos hatte ich die spannende Aufgabe, ein neues, frisches Brand Design zu entwickeln. Dabei stand zunächst die intensive Einarbeitung in die bestehende Markenwelt im Fokus, ergänzt durch eine umfassende Recherche und Analyse der bereits etablierten Kommunikationsmaßnahmen. Ziel war es, die Identität der Marke zu bewahren und gleichzeitig eine moderne, zukunftsorientierte Ausrichtung zu schaffen.
In enger und kreativer Zusammenarbeit mit dem erfahrenen Inhouse-Creative-Team, bestehend aus dem Creative Director und dem Vice President of Marketing, entstand ein durchdachtes Designkonzept. Dieses spiegelt nicht nur die Vision und Werte der Marke wider, sondern bringt auch deren strategische Neuausrichtung klar zum Ausdruck. So wurde ein Design geschaffen, das Tradition und Innovation nahtlos miteinander verbindet und estos fit für die Zukunft macht.
Wort- & Bildmarken
Entwürfe
Dies sind einige der entworfenen Logo-Design-Entwürfe sowie eine Auswahl an Icons, die im kreativen Prozess auf dem Weg zur finalen Wortmarke entstanden sind. Jeder Entwurf repräsentiert eine unterschiedliche Herangehensweise und setzt gezielt Schwerpunkte, um die Essenz der Marke estos visuell greifbar zu machen.
Die Icons ergänzen die Entwürfe durch ihre prägnante Symbolik und verleihen der Gestaltung eine zusätzliche Ebene von Wiedererkennbarkeit und Funktionalität. Dieser iterative Prozess war essenziell, um eine Wortmarke zu entwickeln, die sowohl den Markenwerten als auch den Anforderungen an Modernität und Zeitlosigkeit gerecht wird.
Visuelles Konzept 01
Passend zu den entwickelten Logo-Design-Entwürfen wurden drei unterschiedliche visuelle Konzepte gestaltet, die die neue, zukunftsorientierte Ausrichtung von estos aufgreifen und klar zum Ausdruck bringen sollten. Jedes Konzept wurde mit besonderem Augenmerk auf Kontrast, Eigenständigkeit und eine klare, reduzierte Formsprache entwickelt, um die Marke nicht nur wiedererkennbar, sondern auch flexibel und modern zu präsentieren.
Ein zentrales Anliegen war es, Designs zu schaffen, die gleichermaßen im digitalen Raum wie auch im Print-Bereich wirkungsvoll eingesetzt werden können. Die Layouts sind bewusst minimalistisch gehalten, sodass Inhalte auf den ersten Blick erfasst werden können, ohne an Tiefe zu verlieren. Diese Kombination aus Klarheit und visueller Prägnanz unterstützt die Marke dabei, in einem vielfältigen, globalen Kontext zu überzeugen.
Visuelles Konzept 02
In diesem Konzept stand der Spaß an der Zusammenarbeit klar im Mittelpunkt. Die technischen Aspekte der Software traten bewusst in den Hintergrund, um die menschliche Komponente und das gemeinsame Arbeiten zu betonen. Ein kreatives Highlight war die Umwandlung des estos-„E“ in eine stilisierte „8“, die symbolisch für Coding und die Historie der Marke steht – eine Hommage an ihre Wurzeln und ihre innovative Ausrichtung.
Die Farbwelt wurde bewusst frisch und freundlich gestaltet, um Dynamik und Zugänglichkeit zu vermitteln. Die Layouts sind bewusst minimalistisch gehalten und überzeugen durch ihre Reduktion auf das Wesentliche. Diese Klarheit sorgt dafür, dass Inhalte schnell und intuitiv erfasst werden können, sowohl in digitalen Anwendungen als auch im Print-Bereich.
Visuelles Konzept 03
Dieses Konzept greift die zukünftige Ausrichtung der Marke auf und unterstreicht ihre Ambition, neue Märkte zu erschließen und global zu wachsen. Visuell steht es für Größe, Weitblick und Internationalität, was durch klare Linien, großzügige Flächen und ein harmonisches Zusammenspiel der Gestaltungselemente vermittelt wird.
Die Marke sollte mit diesem Ansatz eine klare Botschaft senden: Stolz auf die eigenen Wurzeln und die bisherigen Erfolge, gepaart mit Zuversicht und Entschlossenheit, die nächsten Schritte in eine globale Zukunft zu gehen. Durch die Kombination aus modernen Designelementen und einem selbstbewussten Auftreten wird eine starke Identität geschaffen, die nicht nur Bestandskunden anspricht, sondern auch in neuen Märkten für Aufmerksamkeit sorgt.
Finale Wortmarke
Aus den zahlreichen entwickelten Logo-Design-Entwürfen kristallisierte sich schließlich die finale Wortmarke mit integriertem Bildmarken-Bestandteil heraus. Diese Bildmarke wurde mit großer Sorgfalt gestaltet, um universell einsetzbar zu sein – unabhängig von Größe oder Medium. Ob auf digitalen Plattformen, gedruckten Materialien oder in bewegten Bildern: Die Gestaltung garantiert eine starke Wiedererkennung und optimale Flexibilität in sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen.
Der moderne und zukunftsorientierte Look unterstreicht die neue Ausrichtung der Marke und positioniert estos als innovativen und selbstbewussten Akteur. Durch die präzise Harmonisierung von Linien und das sorgfältige Angleichen der Winkel entstand ein klares, ausgewogenes Erscheinungsbild. Die Entscheidung für eine serifenlose Typografie folgt einem zeitlosen Ansatz, der zugleich Eleganz und Schlichtheit vermittelt. Diese Lösung verbindet technische Präzision mit ästhetischer Klarheit und spiegelt die Werte der Marke perfekt wider.
App Icon
Auch für den digitalen Einsatz wurde das Signet sorgfältig optimiert, um eine nahtlose Integration in moderne, digitale Kommunikationskanäle zu gewährleisten. Es findet vielseitige Anwendung in Social- und Business-Media-Kanälen, auf Webseiten sowie als App-Icon und sorgt so für eine starke visuelle Präsenz über alle Plattformen hinweg.
Die Bildmarke, die einen Power-Button symbolisiert, trägt eine tiefere Bedeutung: Sie steht nicht nur für den Neustart der Marke, sondern auch für die kraftvolle Vision und die zukunftsorientierte Ausrichtung von estos. Der Power-Button als zentrales Symbol verdeutlicht den Impuls für Veränderung, Innovation und kontinuierlichen Fortschritt und setzt so ein starkes, dynamisches Statement. Diese markante, minimalistische Darstellung sorgt dafür, dass die Marke in der digitalen Welt ebenso klar und eindrucksvoll wahrgenommen wird wie in anderen Kommunikationskanälen.
Finales Konzept
Für die Online-Präsentation meiner Ideen und Ansätze habe ich übersichtliche Darstellungen entwickelt, die verdeutlichen, wie künftig mit Bildmaterial, Farben, Formen und Layouts kreativ und konsistent umgegangen werden kann. Diese visuellen Leitlinien bieten eine klare Orientierung und sorgen dafür, dass die Marke in allen digitalen Kommunikationskanälen einheitlich und wirkungsvoll erscheint.
Mit durchdachten Beispielen und konkreten Anwendungsmöglichkeiten wird gezeigt, wie jedes Element – von der Bildsprache bis hin zu den Farbnuancen – die Markenidentität verstärken kann. Dabei liegt der Fokus auf Flexibilität und Klarheit, um eine kohärente und ansprechende Nutzererfahrung zu gewährleisten, die sowohl ästhetisch als auch funktional ist.
Bildwelt
Das bestehende Bildmaterial passte ich durch gezielte Farbkorrekturen an die neue Markenrichtung an. Auf diese Weise konnte ich eine harmonische Verbindung zwischen bereits vorhandenem und neuem Bildmaterial schaffen, sodass beide Elemente nahtlos miteinander kombiniert und in Einklang verwendet werden können. Diese Anpassungen garantieren eine konsistente visuelle Sprache und stärken die Gesamtwirkung der Markenpräsentation.
Meine Vision des neuen Marken-Designs erstreckte sich jedoch weit über das bloße visuelle Erscheinungsbild hinaus. Sie beinhaltete auch kreative Konzepte für die Portraitfotografie sowie die Gesamtstimmung des neuen Fotomaterials. Bei der Portraitfotografie wurde der Fokus auf Authentizität und Persönlichkeit gelegt, um die Marke emotional zu verankern. Die gesamte Bildsprache sollte eine harmonische Einheit bilden, die die Vision und die Zukunft der Marke reflektiert und in jeder Facette spürbar ist.
Web Design
Das neue Webdesign sollte eine spürbare Leichtigkeit und eine einladende Atmosphäre ausstrahlen, um die Nutzer von Anfang an zu begeistern. Der Fokus lag darauf, Informationen so klar und verständlich wie möglich zu präsentieren, sodass Nutzer intuitiv und ohne langes Suchen zu den gewünschten Inhalten gelangen können. Inhalte sollten nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam und ansprechend aufbereitet werden, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.
Komplexe Themen wurden in verständliche, übersichtliche Abschnitte gegliedert, die den Nutzer zügig zum Ziel führen, ohne ihn zu überfordern. Das moderne Brand Design wurde dabei nahtlos auf die Webpräsenz übertragen, sodass das visuelle Erscheinungsbild auch im digitalen Raum eine konsistente Markenidentität widerspiegelt.
Mit dem klaren Gedanken „Mobile First“ wurde das Design speziell für mobile Endgeräte optimiert, um auch unterwegs eine optimale Benutzererfahrung zu bieten. Der „User Centered Design“-Ansatz stellte sicher, dass jede Designentscheidung auf die Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer ausgerichtet war, sodass das Webangebot nicht nur funktional, sondern auch angenehm und benutzerfreundlich war.
Style Guide
Um die entwickelten Maßnahmen und Designkonzepte visuell und konsistent zusammenzufassen, erarbeitete ich parallel einen umfassenden Style Guide. Dieser dient nicht nur als praktisches Nachschlagewerk, sondern ermöglicht es weiteren Designern – sowohl intern als auch extern – den einzigartigen Spirit der Marke zu erfassen und auf dieser Grundlage neue Layouts sowie kreative Einsatzmöglichkeiten zu entwickeln. Der Style Guide ist dabei flexibel und stetig erweiterbar, um sich an zukünftige Designanforderungen und -trends anzupassen. Im nächsten Schritt ist geplant, den Guide als digitalen Style Guide auf der Website von estos zugänglich zu machen, sodass alle Beteiligten jederzeit und ortsunabhängig auf die neuesten Designrichtlinien zugreifen können. So wird die visuelle Identität der Marke nicht nur gewahrt, sondern auch nachhaltig weiterentwickelt.
Credits
VICE PRESIDENT OF MARKETING
Christian Zinke
CREATIVE DIRECTOR
Quirin Steiner
ART DIRECTION & DESIGN
Christian Dückminor
