Auftraggeber
MUUVR AG
Beschreibung
Für das Schweizer Unternehmen MUUVR entstand ein 30-Sekunden-Werbespot sowie ein 15-Sekunden-Cutdown, die die Fitness-App auf moderne, motivierende und emotionale Weise präsentieren.
Das Konzept entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Kreativ-Inhouse-Team von MUUVR. In einem kreativen Prozess wurden mehrere Ideen entwickelt, getestet und schließlich ein finales Konzept ausgewählt, das die Markenbotschaft klar und zielgerichtet transportiert.
Der Spot richtet sich vor allem an sportlich aktive Frauen und verfolgt das Ziel, die Zielgruppe emotional abzuholen, zu motivieren und direkt zum Download der App zu bewegen.
Im Mittelpunkt steht eine weibliche Protagonistin beim Joggen – der zentrale Trainingsmoment des Films. Über dynamische Kameraeinstellungen, natürliche Lichtstimmung und einen modernen Look vermittelt der Spot Energie, Motivation und Authentizität.
Parallel dazu werden weitere Sportarten wie Radfahren, Yoga oder Gewichtheben durch animierte Icons dargestellt. Diese grafischen Elemente dienen als visuelle Brücke zur App und zeigen auf elegante Weise die Vielseitigkeit und Funktionsbreite von MUUVR, ohne die reale Handlung zu überladen.
Der Spot kombiniert Realfilm und UI-Animationen, um die App-Funktionen klar und verständlich zu inszenieren – vom Tracking über das Sammeln von MUUVS bis hin zum Einlösen von Belohnungen im Reward-Store.
Der 15-Sekunden-Cutdown konzentriert sich auf das Wesentliche: Bewegung, Motivation und der prägnante Call-to-Action „Get Active. Get Rewarded.“ – mit Fokus auf den App-Download und die Markenbekanntheit.
Beide Formate verfolgen ein klares Ziel:
– Erhöhung der Markenwahrnehmung,
– Steigerung der App-Downloads und Nutzerzahlen,
– und die Verbindung von digitaler Motivation und realer Bewegung.
Logo Animation
Für die Kollaboration zwischen MUUVR und der Sendung Bundesliga Pur auf Sport1 habe ich eine kurze, aber prägnante Logo-Animation entwickelt – bestehend aus einem Auf- und Abbau, der als dynamischer Trenner innerhalb der Sendung eingesetzt wird.
Die Animation greift den Charakter der Marke MUUVR auf: sportlich, aktiv und dynamisch geschnitten. Das Logo wird durch Bewegung lebendig und vermittelt den hochwertigen, modernen Look der Marke – passend zum sportlichen Umfeld von Bundesliga Pur.
TV Spot – 30 Sekünder
Der 30-Sekunden-Spot zeigt auf emotionale und sympathische Weise, wie die MUUVR-App im Alltag eingesetzt wird und welche Möglichkeiten sie bietet. Durch eine Kombination aus authentischen Momenten und klar inszenierten App-Sequenzen vermittelt der Film sowohl Emotion als auch Information – und erklärt die wichtigsten Funktionen der App verständlich und ansprechend.
Ziel des Spots ist es, die Bekanntheit der Marke MUUVR zu steigern und Nutzer:innen direkt in den App Store zu führen, um Downloadzahlen und Nutzeraktivität zu erhöhen. Langfristig soll der Spot damit auch einen positiven Einfluss auf den Umsatz und die Markenwahrnehmung von MUUVR haben.
TV Spot – 15 Sekünder
Die 15-Sekunden-Version des Spots ist ein kompakter Cutdown, der sich auf die wesentlichen Inhalte konzentriert. Durch einen optimierten Schnitt werden die wichtigsten Funktionen und Emotionen der App in kürzerer Zeit prägnant vermittelt – ideal, um die Zielgruppe auch in schnelleren Umfeldern wie Social Media effektiv zu erreichen.
Mood Visualisierungen
In einer kurzen Übersicht aus Moodbildern habe ich ausgewählte und besonders interessante Szenen zusammengestellt, um die Farbwelt und Stimmung des Spots im Überblick zu zeigen.
Die Moodbilder umfassen sowohl die Animationen der Prämien als auch 3D-Visualisierungen, darunter ein animiertes Smartphone-Modell, die gedrehten Sequenzen für Intro und Outro sowie loopfähige Animationen der Sport-Icons, die im Film zum Einsatz kamen.
So entsteht ein klarer Eindruck von der visuellen Vielfalt, der stilistischen Konsistenz und der hochwertigen Anmutung des gesamten Projekts.
Nachklappe Sabrina –
5 Sekünder
Die 5-Sekunden-Nachklappe des Spots mit Sabrina dient als sympathischer Reminder für die App. Sie greift den emotionalen Ton des Hauptspots noch einmal auf und rundet das Gesamterlebnis hochwertig ab.
Durch eine freundliche, authentische Ansprache wird die Zielgruppe – also Nutzer:innen und Zuschauer:innen – erneut abgeholt und motiviert, die App kostenlos im App Store herunterzuladen.
Nachklappe Prämien –
5 Sekünder
Eine weitere Nachklappe, die mithilfe von Animationselementen umgesetzt wurde, zeigt noch einmal die verschiedenen Prämienmöglichkeiten, die Nutzer:innen durch ihr Training in der App freischalten können. Dadurch wird der Nutzen der App visuell unterstrichen und der Spot erhält einen motivierenden Abschluss.
Opener & Closer
Bundesliga Pur – 5 Sekünder
Für die Kollaboration zwischen MUUVR und der Sendung Bundesliga Pur auf Sport1 entstand ein individuell angepasster Sendungs-Opener und -Closer.
Das Design greift den Charakter der Marke MUUVR auf: sportlich, aktiv und modern. Durch dynamische Bewegungen, präzise Schnitte und einen hochwertigen Look fügt sich der Opener nahtlos in das visuelle Umfeld von Bundesliga Pur ein und überträgt gleichzeitig die Markenästhetik von MUUVR auf das Format.
So entstand ein visuell kraftvoller Einstieg und Abschluss, der beide Marken – MUUVR und Bundesliga Pur – klar miteinander verbindet.
Spot Konzept
Auf Basis des Marketing-Briefings und der definierten Ziele habe ich zwei unterschiedliche Spot-Konzepte für MUUVR entwickelt, die anschließend gemeinsam mit dem Team – insbesondere dem Creative Director – weiter ausgearbeitet wurden.
Innerhalb dieses Prozesses wurde der Ablauf des Spots detailliert feinjustiert: Von der inhaltlichen Struktur über das Storytelling bis hin zu den einzelnen Szenen und Voice-Overs.
Für den Dreh entstand ein umfassendes Briefing, das sowohl kreative als auch technische Aspekte abdeckte. Darin wurden der Kameramann, das Model/Testimonial sowie das gesamte Produktionsteam präzise darauf abgestimmt, wie die Aufnahmen gestaltet werden sollten, um maximale Flexibilität und technische Umsetzbarkeit sicherzustellen.
Das Konzept enthielt außerdem eine Szenenbeschreibung, eine inhaltliche Abstimmung der Voice-Overs sowie ein technisches Briefing zur Kamera- und Lichtführung. Die Entwürfe wurden anschließend dem Kunden präsentiert, Feedback wurde iterativ eingearbeitet, bis eine finale, abnahmefähige Fassung vorlag – die als Grundlage für den Animatic diente.
Der Animatic bildete die Pre-Production-Phase ab und diente als visuelles Grundgerüst für den späteren Feinschnitt. In der darauffolgenden Produktionsphase wurden Musik, Soundeffekte und das Voice-Over integriert und dramaturgisch abgestimmt.
In der Post-Production erfolgte schließlich die Verfeinerung: Schnitte, Geschwindigkeiten, Animationselemente und Übergänge wurden optimiert, inhaltliche Anpassungen vorgenommen und die Call-to-Actions getestet, um das bestmögliche Nutzererlebnis zu erzielen.
So entstand ein Spot-Konzept, das strategisch fundiert, kreativ durchdacht und technisch präzise umgesetzt wurde – als starke Grundlage für den finalen MUUVR-Werbespot.
Credits
CPO CREATIVE DIRECTION | MUUVR
Björn Vogler
DESIGN SUPERVISOR | MUUVR
Bastian Rothdeutsch
KONZEPT & MOTION DESIGN
Christian Dückminor
MUSIC & SOUND & VOICE OVER | AKKORDARBEIT
Thomas Süßmair
TESTIMONIAL – MODEL | SAVE OUR SOCIALS
Sabrina Nickel
KAMERA | SAVE OUR SOCIALS
Leon Zäch
