VERIVOX – Logo Redesign - Christian Dückminor

Auftraggeber

VERIVOX GmbH

Beschreibung

VERIVOX beauftragte mich, das bestehende Markenlogo des Vergleichsportals zu überarbeiten und die Markenwerte „Easiness & Nerdy Friend“ stärker visuell erlebbar zu machen. Ziel war es, ein modernes, reduziertes und flexibel einsetzbares Logo zu entwickeln, das auf allen Formaten – von App-Icons über Social Media bis hin zu Werbemitteln – konsistent funktioniert und eine hohe Wiedererkennbarkeit besitzt.

Parallel zur Logoüberarbeitung lief eine Kampagne mit dem „VERIfox“ – einem Fuchs als Markenmaskottchen. Im Zuge des Projekts sollte geprüft werden, ob sich die Charakteristik dieses Markenbotschafters gestalterisch auf das Logo übertragen lässt, um die Markenidentität noch stärker zu verankern.

Darüber hinaus war es meine Aufgabe, das interne VERIVOX-Team mit neuen Perspektiven und frischen Ideen zu unterstützen, um dem Markenauftritt insgesamt einen zeitgemäßen, inspirierenden Look zu geben. Der kreative Impuls sollte bewusst von außen kommen, um neue gestalterische Ansätze in die Weiterentwicklung der Marke einzubringen.

Ergänzend beinhaltete das Briefing die Erstellung von Richtlinien für den Logo-Einsatz im Styleguide sowie die Überprüfung und mögliche Erneuerung der bestehenden Hausschrift „Gotham“.

Ausgangs-situation

Das bestehende VERIVOX-Logo stammt aus dem Jahr 2016 und besitzt einen hohen Wiedererkennungswert, zeigte jedoch in mehreren Punkten gestalterische Schwächen. Sowohl in der Zielgruppenansprache als auch in der formalen Ausarbeitung bestand Optimierungspotenzial.

Die bisherige Wort-Bildmarke nutzte zwei Farben – das Markenorange und ein Dunkelgrau –, was die Lesbarkeit beeinträchtigte und die Balance zwischen Wort- und Bildmarke erschwerte. Auch die Kombination aus Groß- und Kleinbuchstaben führte zu einer unruhigen Gesamtwirkung, während einzelne Buchstaben – insbesondere das „R“ – formal aus dem Schriftbild fielen.

Die Bildmarke selbst, das „V“, sollte ursprünglich an ein Häkchen oder einen Check erinnern. Diese Idee war jedoch nicht eindeutig erkennbar und trug wenig zur Markenidentität bei. Ziel der Überarbeitung war es daher, diese Elemente kritisch zu hinterfragen und das Logo gestalterisch wie inhaltlich zu schärfen.

Mit dem Redesign wurde die Formsprache reduziert, die Farbwelt vereinheitlicht und das Logo insgesamt auf eine klarere, serifenlose und modernere Ebene gehoben – mit dem Anspruch, die Markenpersönlichkeit von VERIVOX stärker, prägnanter und zeitgemäßer zu transportieren.

Logo Refresh

Im Rahmen des Redesigns wurde das Schriftbild präzise überarbeitet: Strichstärken und Buchstabenproportionen wurden neu ausbalanciert, ebenso die Spationierung zwischen den einzelnen Zeichen. Dadurch entstand ein ruhigeres, harmonischeres Schriftbild mit deutlich verbesserter Lesbarkeit.

Auf Kundenwunsch wurde zudem der Gedanke des „schlauen Fuchses“ – inspiriert vom Markenmaskottchen VERIfox – in die Gestaltung integriert. Einzelne Buchstabenformen, insbesondere das V, R und X, greifen subtil die charakteristischen Linien von Fuchsohren auf. So entsteht eine visuelle Verbindung zwischen Markenlogo und Kampagnenfigur, die dem Gesamtauftritt eine sympathische, intelligente und wiedererkennbare Note verleiht.

Auch die Farbgestaltung wurde umfassend optimiert: Das Markenorange und der bestehende Verlauf blieben als zentrales Wiedererkennungsmerkmal erhalten, wurden jedoch so angepasst, dass sie auf hellen wie auf dunklen Hintergründen optimal funktionieren. Dadurch ist das Logo in verschiedensten Anwendungen und Plattformen – von digitalen Interfaces bis zu Printmedien – flexibel einsetzbar.

Darüber hinaus wurden alle Varianten auf Kontraste, Lesbarkeit und Skalierbarkeit getestet. Auch App-Icons und stark verkleinerte Anwendungen wurden berücksichtigt, um sicherzustellen, dass die neue Wortmarke in jeder Größe und Umgebung konsistent wirkt.

Anwendungen

Um dem VERIVOX-Team den Einsatz des neuen Logos anschaulich zu vermitteln, wurden verschiedene Mockups und Anwendungsszenarien gestaltet. Das neue Logo wurde in reale Umgebungen integriert – unter anderem auf der VERIVOX-Webseite und im Vergleichsportal, auf Instagram-Profilen als Profil-Icon, in Marketing-Newslettern sowie auf Giveaways.

Diese Visualisierungen zeigten, wie das überarbeitete Logo in unterschiedlichen Kontexten funktioniert und welche Wirkung es im Zusammenspiel mit bestehenden Marken- und Kommunikationsflächen entfaltet. Dadurch konnte die Vielseitigkeit und Anwendungsstärke der neuen Wort-Bildmarke überzeugend dargestellt werden.

Designprozess &
Varianten-entwicklung

Im gesamten Logo-Design-Prozess – von der Analyse des Briefings über die Marktrecherche bis hin zur Untersuchung bestehender digitaler Anwendungen – entstanden zahlreiche Ansätze und visuelle Richtungen. Dabei wurden unterschiedliche Schriftschnitte, Schreibweisen und Stilrichtungen erprobt: von modernen, reduzierten Formen über Mischschreibweisen bis hin zu Retro-Ansätzen.

Auch die gestalterische Ausprägung der Fuchs-Idee wurde in verschiedenen Varianten getestet und weiterentwickelt, um ein breites Spektrum möglicher visueller Ausrichtungen zu schaffen. Diese Vielfalt diente als Grundlage für die gemeinsame Diskussion mit dem Kunden und ermöglichte es, die finale Wort-Bildmarke gezielt zu verfeinern und in einer weiteren Anpassungsrunde präzise zu optimieren.