Auftraggeber
ProSiebenSat.1 Media SE
Beschreibung
Passend zum Start der Comedy App “Smyle” entwickelte ich die Wort- & Bildmarke sowie das aufmerksamkeitsstarke Corporate Design. Das von mir gestaltete Marken Design sollte das Produktdesign der App perfekt unterstützen, inspirieren und gleichzeitig die Basis der Kommunikationskampagne darstellen. Aus diesem Grund war es mein Ziel, eine besonders hochwertige, laute, moderne, ungewöhnliche und symphatische visuelle Sprache zu entwickeln.
Wortmarken Ansätze
Nach dem persönlichen Briefing und der Analysephase entwickelte ich unterschiedliche visuelle Richtungen. Die Wortmarke sollte die Kernwerte der Marke transportieren, in allen Größen gut lesebar sein und eine starke Wiedererkennbarkeit aufweisen.
Bildmarken Ansätze
In Kombination mit der entwickelten Wortmarke gestaltete ich ebenfalls eine Bildmarke, die auch in der App als „Like Button“ Verwendung finden sollte. Die Bildmarke sollte symphatisch wirken, gute Laune verbreiten und im Kopf bleiben.
Finales Smyle Logo auf Schwarz
In der Optimierungs- und Reinzeichnungsphase wurde das Verhältnis von Wort- zu Bildmarke überarbeitet und für den medienübergreifenden Einsatz angepasst.
Finales Smyle Logo auf Weiss
Für eine verbesserte Einsatzfähigkeit wurde eine alternative Darstellung des Logos auf hellen Hintergrundflächen entwickelt. Die Form eines Smiles fand sich auch in der Wortmarke wieder.
Poster Designs
Die Marke sollte sich auch potenziell für weitere Anwendungen außerhalb der App eignen, z. B. als Comedy-Event Marke. Um meine Leitidee visuell zu kommunizieren, erstellte ich ein Poster Konzept für die internen Präsentationen.
Merchandise & Give Aways
Auch weitere Anwendungen wie Taschen, Caps und ID-Karten wurden angedacht, um einen optimalen und medienübergreifenden Einsatz zu visualisieren.
Social Media Kampagne & Performance Ads
Als Teil des Gesamtprojekts erstellte ich ebenfalls die Social Media Kampagnendesigns sowie die Designs der Performance Ads für die Integration in Webseiten.
TV & online Packshot Animation
Für die Smyle TV Spots animierte ich die Packshots. Hier kamen neben Cinema4D auch Adobe After Effects und Plugins wie Element3D zum Einsatz.
Responsive Web Design
Für einen ganzheitlichen und medienübergreifenden Markenauftritt entwickelte ich auch das Gestaltungssystem der Website.
Style Guide
Um alle entwickelten Elemente zu dokumentieren und für die zukünftige Verwendung informativ aufzubereiten, erstellte ich am Ende des Projekts einen übersichtlichen Style Guide. Dieser kann fortlaufend aktualisiert werden.
Credits
CREATIVE DIRECTION | CREATIVE SOLUTIONS
Sebastian von Wyschetzki
PROJECT MANAGEMENT | CREATIVE SOLUTIONS
Nadine Weißbach
ART DIRECTION, DESIGN & ANIMATION
Christian Dückminor
